Le projet lauréat, fruit de la collaboration entre le bureau de conception Bauclub et l’entreprise MajuBois, s’inspire de dispositifs urbains populaires et reconnaissables tels que le night shop, la brocante ou encore le kiosque. Le projet propose une réinterprétation de ces 3 archétypes pour créer une identité singulière et ambitieuse.

L’échoppe, conçue à partir d’étagères Gondella emblématiques du secteur de la distribution, est pensée comme un module mobile et donc dynamique. En fonction de son agencement, elle peut remplir diverses fonctions : délimiter un espace, fermer un accès, faire office de banc, d’étale ou de présentoir. La brocante est quant à elle traduite par une grande table à rallonges, multifonctionnelle : elle peut devenir un podium, une table gigogne ou un espace de dédicace. Enfin, le kiosque est un module autoporteur qui se déploie en auvent où se replie afin d’abriter une cabine d’essayage. Il se compose d’une double peau : un miroir à l’intérieur, et des panneaux standards Gondella à l’extérieur faisant office de présentoir.

Ces trois dispositifs ont été conçus pour offrir une flexibilité maximale, tant dans leur usage que dans leur agencement. Chacun peut être décliné selon les besoins de vente du moment, transformant l’espace en permanence. Le caractère mobile de ces dispositifs permet également de les utiliser en dehors du shop, attirant l’attention du public et des futurs clients de KANAL. Son usage dépasse donc la simple fonctionnalité retail pour participer activement aux multiples scénarios imaginés.

Cette flexibilité se retrouve également dans le traitement du sol, pensé comme outil de programmation et spatialité. Inspiré des marquages sportifs, le sol permet de structurer l’espace de vente tout en identifiant son aménagement et son parcours. Les vendeurs peuvent ainsi moduler la scénographie. Cette proposition s’inscrit dans le contexte du « continuellement inachevé » de KANAL.

L’identité du shop est renforcée par la proposition d’enseigne lumineuse assurant la visibilité et apportant un regard critique et nouveau sur ces dispositifs d’enseignes largement utilisé dans le paysage de vente bruxelloise.

Le projet s’inscrit dans une logique de réemploi et de durabilité. Il privilégie des matériaux facilement disponibles sur le marché du réemploi, comme les étagères Gondella et les panneaux acoustiques. Le projet prévoit en outre l’utilisation de bois de hêtre issu de la Forêt de Soignes. Ce choix judicieux de matériaux, combinant réemploi et production locale garanti un équilibre de matérialité entre acier et bois et s’engagent à une bonne performance acoustique tout en respectant des contraintes budgétaires.